広告マンの8割はいらない! 広告業界史上、最大の転換期。もう時間はない。生き残るため

のヒントがここにある!  広告ビジネスを取り巻く環境が劇的な変化を見せるなか、広告ビ

ジネスのパラダイムシフトが起こっています。データを使ったマーケティングが主流にな

り「代理業」としての広告代理店の存在意義が希薄になりつつある状況は、ネット証券の普

及後、証券会社の営業マンが10年で激減した状況と酷似しています。  このような状況に対

して、広告代理店および広告代理店の取引先にあたる広告主やメディアはマーケティング支

援会社はどのような対策をとっていけばよいのでしょうか。また個人として広告マンたちは

どのようなスキルを身につければよいのでしょうか。大手広告代理店に勤務しつつ黎明期か

らデジタルマーケティングに関わり続けた著者2名が海外トレンドも参考にしつつ、広告ビ

ジネスの未来について示します。 

 ■目次 第1章 土俵際の広告「代理」店 第2章 データを制するものがビジネスを制す 

第3章 データマーケティング時代の広告主 第4章 塗り替わる業界地図 

第5章 明暗がわかれる日本の状況 第6章 次世代型広告マンに必要なスキル 

第7章 近未来予測 第8章 10年後の広告業界 

第9章 広告主、メディア側から見た存在価値